Em um primeiro momento, a solução realiza um diagnóstico a respeito do grau de persuasão da comunicação, revelando se a peça foi bem-sucedida dos pontos de vista tático – execução criativa envolvente – e estratégico – mensagem relevante ao target e alinhada aos objetivos estratégicos da marca.
Na segunda etapa, são investigados sentimentos e impressões do target, que, em geral, não são verbalizados pelos consumidores. Nessa fase, o AdEval utiliza uma abordagem psicológica, por meio de modelos que reproduzem arquétipos de Jung, que ajudam a interpretar o comportamento humano.
Com isso, a solução indica não apenas se a comunicação é eficaz em persuadir os consumidores, mas também, se a mensagem transmitida é alinhada ao posicionamento da marca, empresa ou categoria. |
